近日，百度“血友病”貼吧被賣與商業機構，原吧主呼吁抵制虛假廣告、保護病人權益一事引來各方關注，百度方面亦于昨日正式表態，百度所有病種類貼吧全面停止商業合作。

“其興也勃”，互聯網行業在中國興起雖不過二十余年，但隨著每年的高速增長，其對中國經濟之貢獻日漸突出，在經濟轉型升級背景下亦被寄予厚望。同時，也誕生了諸如阿里巴巴、騰訊、百度、攜程之類位居世界前列的互聯網公司。
野蠻生長之下，一些少見于傳統行業的社會、道德問題也開始凸顯。近日，百度“血友病”貼吧被賣與商業機構，原吧主呼吁抵制虛假廣告、保護病人權益一事引來各方關注，百度方面亦于昨日正式表態，百度所有病種類貼吧全面停止商業合作。

百度被推上風口浪尖并非首次。去年4月，百度和莆田系醫院“開戰”即讓旁觀者大跌眼鏡，二者曾經是互為依傍的利益同盟，前者通過競價排名，為后者引來大量患者，而后者則為前者貢獻巨額廣告收入。在莆田系民營醫院發展過程中，依靠巨額營銷投入，狂砸廣告費，吸引甚至騙來患者，乃其主要盈利手段，而百度成立伊始，即與其密切合作，互聯網時代甚至成為最主要的合作者。

近年以來，監管部門對于互聯網整治一直不曾松懈，百度亦曾因傳播色情信息、百度文庫侵權被罰。然而，不論是競價排名，還是將貼吧售與商業機構，現行法律似乎尚未有明確界定，但其引發的道德層面問題卻值得深思。

以貼吧事件為例，百度將部分疾病類貼吧賣給民營醫療機構甚至個人，而買者在貼吧里宣傳虛假信息，如宣傳血友病、糖尿病這類目前醫學上認為無法根治的疾病，可以通過其醫療機構或購買其藥品根治。一來可能誤導患者，令其損失錢財;二來耽誤患者正常治療，關乎人命。同時，百度貼吧作為一個公共平臺，其發起、組織和興起，往往都是大眾來完成，百度方面鮮有參與，百度方面是否有權將其出售，亦值得商榷。

百度而外，另一家互聯網公司攜程近日亦卷入“假票”風波，令人不勝唏噓。互聯網作為一個開放的公共空間，不免陷入“公地的悲劇”，盲目追求利潤與客戶的同時，往往遭遇涸澤而漁的開發與利用。真實與虛假共生，私利與公益并存，互聯網亦淪為是非地和名利場。

欲避免互聯網行業出現“公地悲劇”，首先要加強法制建設。談及相關法規，《反不正當競爭法》即規定：“不得擅自使用他人的企業名稱或者姓名，引人誤認為是他人的商品。”百度作為搜索引擎的提供者，本應站在獨立第三方立場上，向社會提供公開信息，應該對搜索結果的客觀公正秉承誠實信用原則，而不應該以此牟利，從而喪失競爭的公平。而百度以排名為誘餌，以競價為手段，以盈利為目的，使得其已構成法律意義上的廣告行為，還應受到《廣告法》的約束。
然而，《反不正當競爭法》作為二十多年前制定的法律，在日新月異的互聯網時代需要進行完善和修訂，以期多角度出發明確政府、互聯網平臺、商業機構和個人的“責權利”。而監管方式上，要以市場準入和行政處罰為主，設立“負面清單”，并加大對網絡虛假信息和虛假宣傳的打擊力度。

與此同時，要讓互聯網企業，特別是標桿型企業從道德上加強自律，以帶動行業良性競爭、健康發展。百度作為中國數一數二的互聯網企業，實施搜索競價排名，對于行業發展和后來者影響尤為不佳。

回顧歷史，近代以來中國工業發展殊為不易，諸如張謇的紡織、榮氏兄弟的面粉和棉紗、侯德榜的化工，他們撐起中國近代工業依靠的不僅僅是占有的市場份額，更重要的是這些企業的家國情懷和掀起的“實業興國”浪潮。期待在法制建設逐步健全、行業自律日益加強的背景下，中國的互聯網行業，能夠走出健康發展之路，托起經濟轉型的“大梁”。